Belgische juwelenontwerper Alexandre Hekkers focust zich op het herdefiniëren van klassiekers. Van de zegelring tot de curb chain of de solitaire ring, het idee is om het ontwerp van traditionele sieraden af te stoffen om het up-to-date te maken. De vormen worden bestudeerd en opnieuw bedacht om traditie en moderniteit te combineren. Alexandre wil tijdloze sieraden aanbieden die de eeuwen zullen overleven. Om dit te bereiken wordt er speciale aandacht besteed aan de gekozen materialen en het ontwerp van elk sieraad. De gebruikte metalen zijn edele metalen (18 karaat goud en 925 zilver) en de gekozen stenen zijn edelstenen of halfedelstenen.
Verder staat Alexandre Hekkers voor toegankelijke luxe. Door goud en zilver te mengen en op bestelling te werken, verkiest Alexandre kwaliteit boven kwantiteit. Het doel is om de productiekosten zo laag mogelijk te houden, zodat hij keuzejuwelen voor een betaalbare prijs kan aanbieden. Tot slot zijn de sieraden van Alexandre Hekkers toegankelijk voor het publiek. Ze zijn gericht op zowel mannen als vrouwen, van alle leeftijden en van alle achtergronden.
